NOW: cos’è, come funziona e conviene davvero?

Quando si parla di streaming in Italia, c’è una piattaforma che continua a occupare una posizione particolare: NOW. Molti la conoscono ancora come “NOW TV”, altri la considerano semplicemente il modo più economico per vedere Sky senza installare una parabola. La realtà è che oggi NOW è molto più di questo.

Negli ultimi anni il servizio è cambiato parecchio. Ha semplificato la propria offerta, ha migliorato la qualità dello streaming e continua a rappresentare uno dei pochi modi per accedere legalmente a gran parte dei contenuti Sky senza dover sottoscrivere un abbonamento tradizionale.

È proprio questo l’aspetto che lo distingue da piattaforme come Netflix, Disney+ o Prime Video. Queste ultime producono contenuti originali o acquistano diritti da numerosi distributori. NOW, invece, nasce con un obiettivo diverso: portare online buona parte dell’esperienza Sky, lasciando all’utente la possibilità di scegliere solo i pass che gli interessano.

La domanda, quindi, non è semplicemente se NOW convenga oppure no. La domanda giusta è: ha senso scegliere NOW al posto di un abbonamento Sky oppure come piattaforma streaming principale?

Negli ultimi anni ho utilizzato anche NOW insieme agli altri principali servizi disponibili in Italia e continuo a considerarlo una proposta molto interessante, soprattutto per alcune categorie di utenti. Non è perfetto, ha ancora alcuni limiti evidenti, ma offre caratteristiche che nessun’altra piattaforma riesce a replicare completamente.

In questa guida analizzeremo come funziona NOW, quali pass sono disponibili, quanto costa, quali sono i suoi punti di forza e dove, invece, potrebbe migliorare. Alla fine dell’articolo dovresti avere un’idea molto chiara se rappresenta davvero il servizio più adatto alle tue esigenze. Se stai confrontando le principali piattaforme disponibili oggi, potrebbe esserti utile leggere anche la guida su come funziona Prime Video e se conviene davvero.

Cos’è davvero NOW

Quando NOW è stato lanciato, molti lo consideravano semplicemente la versione online di Sky. In parte era vero, ma oggi questa definizione è riduttiva. NOW è diventato un servizio streaming autonomo, con una propria identità e un’offerta costruita attorno ai contenuti più apprezzati dell’universo Sky.

La differenza principale rispetto a un abbonamento satellitare è la libertà. Non servono installazioni, decoder o vincoli tecnici particolari. Basta una connessione Internet e un dispositivo compatibile per iniziare a guardare film, serie TV, programmi di intrattenimento o eventi sportivi.

È anche questo il motivo per cui NOW continua ad attirare molti utenti che non prenderebbero mai in considerazione un contratto Sky tradizionale. Chi vive in affitto, cambia spesso casa oppure vuole evitare installazioni fisse trova nello streaming una soluzione molto più semplice.

Allo stesso tempo, NOW non va confuso con le classiche piattaforme on demand. Gran parte del suo valore deriva proprio dalla possibilità di seguire canali e contenuti che arrivano direttamente dal mondo Sky. È proprio questo l’aspetto che lo distingue da piattaforme come Netflix, Disney+ o Prime Video. Se vuoi approfondire la piattaforma di casa Disney puoi leggere anche la nostra guida su come funziona Disney+ e se conviene davvero.

Come funziona NOW e quale Pass scegliere

Il funzionamento di NOW è abbastanza semplice, ma l’offerta richiede più attenzione rispetto a servizi come Netflix o Disney+. Se invece vuoi confrontare tutte le piattaforme disponibili oggi, puoi partire dalla nostra guida completa allo streaming TV, dove trovi le differenze tra i principali servizi. Non esiste infatti un unico abbonamento che sblocca automaticamente tutto: bisogna scegliere il Pass più adatto ai contenuti che vuoi vedere, valutando se preferisci il rinnovo mensile senza vincoli oppure una promozione più conveniente legata a una durata minima.

Oggi l’offerta ruota principalmente attorno a Entertainment, Cinema + Entertainment e Sport. Entertainment è pensato per chi segue serie internazionali, show Sky Original e programmi come X Factor o MasterChef; Cinema aggiunge il catalogo cinematografico; Sport comprende calcio, competizioni europee, tennis e altri eventi trasmessi sui canali Sky Sport. A questi Pass si può aggiungere Premium, l’opzione che permette di vedere su due dispositivi contemporaneamente nell’ambito familiare e domestico e di rimuovere la pubblicità dai contenuti on demand compatibili.

NOW in sintesi

I prezzi promozionali e le condizioni cambiano frequentemente. Al momento NOW propone formule con vincolo di dodici mesi a prezzo ridotto e alternative mensili più costose ma disattivabili con maggiore libertà. Prima di sottoscrivere conviene quindi controllare non solo il prezzo iniziale, ma anche quello applicato al termine della promozione e la durata dell’impegno.

Questa distinzione è importante perché modifica completamente la convenienza. Se sai già che seguirai per un’intera stagione le produzioni Sky o le competizioni sportive incluse, il piano annuale può ridurre parecchio la spesa. Se invece vuoi recuperare una sola serie o vedere alcuni eventi concentrati in un periodo breve, il rinnovo mensile rimane più costoso ma evita di legarti per dodici mesi.

Personalmente trovo che il Pass Cinema + Entertainment sia quello più semplice da consigliare a chi vuole conoscere davvero la piattaforma. Permette di accedere sia alle serie e agli show Sky sia al catalogo cinematografico, senza obbligare a sostenere il costo molto più elevato dello Sport. Entertainment da solo ha senso quando l’interesse è concentrato sui programmi e sulle serie, mentre Sport va valutato quasi come un servizio separato, perché prezzo e contenuti rispondono a un pubblico completamente diverso.

Premium cambia più di quanto sembri

La presenza di Premium è uno degli aspetti che bisogna comprendere prima di scegliere NOW. Senza questa opzione, la visione è generalmente limitata a un solo dispositivo alla volta e i contenuti on demand possono includere pubblicità. Premium permette invece due riproduzioni contemporanee nell’ambito della stessa abitazione e rimuove gli annunci dai contenuti on demand compatibili.

Per una persona che guarda NOW da sola, Premium può sembrare una spesa evitabile. In una famiglia, però, cambia parecchio l’esperienza. Se qualcuno vuole seguire una partita mentre un’altra persona guarda una serie, la seconda visione simultanea diventa quasi indispensabile. Lo stesso vale per chi è particolarmente infastidito dalla pubblicità: il Pass base resta utilizzabile, ma l’esperienza perde parte di quella sensazione premium che ci si aspetterebbe da un servizio collegato ai contenuti Sky.

Il problema è che il prezzo di Premium non è sempre immediato. NOW lo propone spesso a condizioni promozionali quando viene abbinato a Entertainment, ma il costo può aumentare al termine dell’offerta o se si disattiva il Pass principale. È quindi una di quelle opzioni che non aggiungerei automaticamente: prima controllerei il prezzo reale nel riepilogo dell’abbonamento e valuterei quanto userò davvero la seconda visione.

Il vero valore di NOW è l’accesso ai contenuti Sky

Quello che rende NOW interessante non è la quantità assoluta del catalogo. Netflix offre più titoli, Prime Video dispone di un ecosistema più ampio e Disney+ ha franchise molto più riconoscibili. NOW ha però qualcosa che gli altri non possono replicare facilmente: l’accesso diretto a una parte importante della programmazione Sky.

Questo significa trovare serie HBO e produzioni internazionali di grande richiamo, Sky Original italiani, show come MasterChef e X Factor, film trasmessi sui canali Sky Cinema e, attraverso il Pass Sport, una selezione molto ampia di eventi sportivi. NOW conferma inoltre nel Pass Sport competizioni come Champions League, Europa League, Conference League, Premier League e altre discipline trasmesse sui canali Sky Sport.

È una differenza concreta. Chi vuole seguire una serie specifica distribuita da Sky o determinati tornei non sempre trova un’alternativa equivalente sulle altre piattaforme. In questi casi NOW non viene scelto perché ha l’interfaccia migliore o il prezzo più basso, ma perché possiede esattamente quel contenuto.

Lo stesso discorso vale per lo sport. Il Pass Sport non sostituisce completamente DAZN, perché l’offerta calcistica è differente e la Serie A non viene trasmessa integralmente. NOW include attualmente tre partite di Serie A per giornata insieme a numerose competizioni europee e internazionali. Chi vuole seguire ogni partita della propria squadra dovrà quindi verificare con attenzione quali diritti sono presenti, evitando di abbonarsi pensando che “Sport” significhi automaticamente tutto il calcio disponibile.

Quello che mi piace davvero di NOW

Il primo vantaggio è la libertà rispetto all’abbonamento Sky tradizionale. Non servono parabola, decoder o installazioni. Basta creare un account, scegliere il Pass e utilizzare l’app su un dispositivo compatibile. Questa semplicità rende NOW particolarmente adatto a chi vive in affitto, usa il servizio in una seconda casa o non vuole aggiungere altri apparecchi al mobile del televisore.

Mi piace anche la possibilità di costruire l’offerta in base alle proprie esigenze. Chi vuole soltanto serie e programmi può scegliere Entertainment; chi preferisce cinema e serie può aggiungere Cinema; chi è interessato soprattutto agli eventi può sottoscrivere Sport. Non è una flessibilità perfetta, perché alcuni contenuti vengono proposti in pacchetti combinati, ma rimane più semplice rispetto a un contratto televisivo tradizionale.

La qualità dei contenuti è un altro punto forte. NOW può contare su produzioni Sky e HBO che spesso rappresentano alcune delle serie più interessanti dell’anno. Non tutte le uscite sono imperdibili, naturalmente, ma il catalogo ha una personalità più precisa rispetto a quello di molte piattaforme generaliste.

I vantaggi che considero più importanti

• Accesso ai principali contenuti Sky senza parabola o decoder.
• Pass differenti per cinema, intrattenimento e sport.
• Serie HBO, produzioni Sky Original e show molto riconoscibili.
• Possibilità di scegliere tra offerte mensili e formule annuali scontate.
• Compatibilità con numerosi dispositivi.
• Sport in diretta insieme a cinema e serie on demand.
• Premium utile per famiglie e visione senza pubblicità on demand.

Dove NOW potrebbe migliorare

Il primo limite è la complessità dell’offerta. I Pass sono pensati per dare libertà, ma tra promozioni, vincoli annuali, rinnovi a prezzo di listino e costo aggiuntivo di Premium, capire quanto si pagherà realmente dopo alcuni mesi non è sempre immediato. Una persona poco attenta potrebbe scegliere una promozione conveniente e accorgersi solo alla fine del periodo iniziale che il rinnovo costa sensibilmente di più.

Anche la pubblicità nel catalogo on demand è un compromesso che pesa. Chi sottoscrive Cinema + Entertainment potrebbe aspettarsi un’esperienza simile a quella di una piattaforma premium tradizionale, ma senza Premium deve accettare interruzioni e una sola visione alla volta. Non è necessariamente un motivo per rinunciare, ma riduce il vantaggio del prezzo base.

La qualità video è migliorata e NOW sta rendendo progressivamente disponibile il 4K UHD sui dispositivi e contenuti compatibili, ma l’esperienza non è uniforme come quella delle piattaforme che hanno costruito da anni l’intera offerta attorno al 4K e all’HDR. Anche qui bisogna controllare dispositivo, Pass e contenuto, evitando di dare per scontato che tutto venga riprodotto alla massima qualità.

Infine, il Pass Sport è costoso se viene confrontato con una piattaforma di intrattenimento tradizionale. Il prezzo può essere giustificato dai diritti sportivi, ma ha senso soltanto quando si seguono davvero le competizioni incluse. Pagare tutto l’anno per guardare pochi eventi sarebbe poco razionale, soprattutto considerando che alcune partite o campionati richiedono comunque altri abbonamenti.

Gli aspetti da valutare con maggiore attenzione

• Prezzi e rinnovi possono cambiare dopo il periodo promozionale.
• Le offerte più economiche prevedono spesso un vincolo di dodici mesi.
• Premium è necessario per due visioni simultanee e per eliminare la pubblicità on demand.
• Il Pass Sport non comprende tutto il calcio disponibile in Italia.
• Il 4K non è uniforme su ogni contenuto e dispositivo.
• Il costo complessivo cresce rapidamente combinando più Pass.
• La disattivazione va gestita dal sito e non direttamente dall’app.

NOW conviene davvero?

La risposta, questa volta, dipende molto più dalle tue abitudini che dalla piattaforma stessa.

Se stai cercando un’alternativa a Netflix o Prime Video per avere semplicemente migliaia di film e serie TV, probabilmente NOW non è la scelta più logica. Esistono servizi con cataloghi più ampi, prezzi più semplici da comprendere e un’esperienza più lineare.

NOW dà il meglio di sé quando esiste un motivo preciso per sceglierlo.

Può essere una serie distribuita da Sky che vuoi vedere appena esce. Può essere la Champions League. Può essere la Formula 1, il tennis o uno show come X Factor. In questi casi la piattaforma acquista immediatamente valore perché ti permette di accedere a contenuti che spesso non sono disponibili altrove.

È anche una soluzione interessante per chi ha sempre desiderato Sky ma non vuole installare una parabola o sottoscrivere un contratto tradizionale. In pochi minuti puoi creare un account, scegliere il Pass che ti interessa e iniziare a guardare i contenuti direttamente dal televisore, senza interventi tecnici e senza decoder dedicati.

Personalmente, però, non lo vedrei come unico abbonamento streaming della casa. Lo considero un ottimo complemento a servizi come Prime Video, Netflix oppure Apple TV+, soprattutto se cerchi produzioni originali di altissima qualità. Se vuoi approfondire, trovi qui la guida su come funziona Apple TV+ e se conviene davvero. Questi ultimi offrono una varietà più ampia di contenuti, mentre NOW copre esigenze molto specifiche, soprattutto quando entrano in gioco le produzioni Sky e gli eventi sportivi.

Anche la scelta del Pass merita qualche riflessione. Non partirei mai dal prezzo, ma dai contenuti che intendo guardare. Se il mio interesse riguarda soltanto una serie o una competizione sportiva, preferisco attivare l’abbonamento nel momento giusto, sfruttarlo per il periodo necessario e poi decidere se mantenerlo oppure sospenderlo. È una strategia molto più razionale rispetto a lasciare attivi contemporaneamente cinque o sei servizi che vengono utilizzati solo sporadicamente.

A chi consiglio NOW

NOW ha particolarmente senso se:

• vuoi accedere ai contenuti Sky senza parabola;
• segui regolarmente le serie HBO e le produzioni Sky Original;
• sei interessato agli eventi sportivi trasmessi da Sky;
• preferisci uno streaming senza installazioni o decoder;
• vuoi decidere ogni mese quali contenuti seguire;
• utilizzi Fire TV, Google TV, Smart TV o altri dispositivi compatibili.

Lo valuterei con maggiore cautela se:

• desideri un catalogo enorme come quello di Netflix;
• non guardi sport e non segui le produzioni Sky;
• preferisci un unico abbonamento semplice, senza diversi Pass;
• vuoi la migliore qualità video disponibile su qualsiasi contenuto;
• non vuoi gestire promozioni, rinnovi e opzioni aggiuntive.

Il mio giudizio

NOW continua a occupare una posizione particolare nel panorama dello streaming italiano.

Non cerca di competere direttamente con Netflix, Disney+ o Prime Video sul numero di contenuti disponibili. Il suo vero punto di forza è un altro: portare online una parte importante dell’esperienza Sky, lasciando all’utente la libertà di scegliere se e quando abbonarsi.

È una filosofia che condivido. Preferisco poter attivare un servizio quando so che mi servirà davvero piuttosto che pagare un abbonamento annuale per contenuti che finirò per utilizzare raramente.

Naturalmente non è una piattaforma perfetta. L’offerta è meno immediata rispetto alla concorrenza, i Pass richiedono un minimo di attenzione e il costo può aumentare rapidamente se si combinano più opzioni. Anche Premium, pur essendo utile, introduce un ulteriore elemento da valutare.

Nonostante questo, continuo a considerare NOW una delle piattaforme più interessanti disponibili oggi in Italia. Chi ama le produzioni Sky o segue regolarmente lo sport difficilmente troverà un’alternativa altrettanto completa senza passare a un abbonamento televisivo tradizionale.

Se dovessi riassumere NOW con una sola frase direi questa:

NOW non vuole sostituire Sky. Vuole offrirti il modo più semplice per portare Sky nello streaming.

Ed è proprio questo che, ancora oggi, la rende diversa da tutte le altre piattaforme.

Conclusioni

NOW è una piattaforma che ha trovato una propria identità molto precisa. Non punta ad avere il catalogo più vasto né a produrre decine di serie originali ogni mese. Il suo obiettivo è permettere di accedere ai contenuti Sky attraverso Internet, senza decoder e senza parabola.

Per molti utenti è esattamente ciò che stavano cercando. Per altri, invece, potrebbe rappresentare un servizio da utilizzare soltanto in alcuni periodi dell’anno, magari durante una stagione sportiva o quando esce una serie particolarmente attesa.

La scelta migliore dipende quindi dalle tue abitudini. Se l’universo Sky fa parte dei contenuti che guardi più spesso, NOW è probabilmente uno degli abbonamenti più interessanti che puoi sottoscrivere. Se invece cerchi soprattutto varietà e un catalogo sempre ricco di novità, piattaforme come Prime Video, Disney+ o Netflix potrebbero adattarsi meglio alle tue esigenze.

Il consiglio che mi sento di dare è semplice: non scegliere NOW perché “è un’altra piattaforma streaming”. Sceglilo perché offre esattamente i contenuti che vuoi vedere.

Domande frequenti

Quanto costa NOW?

NOW propone diversi Pass con prezzi differenti. Entertainment parte da 8,99 euro al mese senza vincoli oppure da 4,99 euro al mese con promozioni annuali. Cinema + Entertainment e Sport hanno prezzi superiori e vengono spesso proposti con offerte dedicate. Prima di sottoscrivere un Pass conviene verificare le condizioni aggiornate sul sito ufficiale.

Serve la parabola per utilizzare NOW?

No. NOW funziona interamente tramite Internet e non richiede parabola, decoder o installazioni particolari.

NOW funziona su Fire TV e Google TV?

Sì. L’app è disponibile su Fire TV Stick, Google TV, numerose Smart TV, Apple TV, console, smartphone, tablet e browser.

Posso guardare la Champions League su NOW?

Sì. Il Pass Sport comprende numerose competizioni calcistiche trasmesse da Sky, tra cui la UEFA Champions League. Prima dell’abbonamento è comunque consigliabile verificare i diritti sportivi aggiornati per la stagione in corso.

NOW offre contenuti in 4K?

Sì, il 4K è disponibile sui contenuti e dispositivi compatibili, ma non tutta la programmazione viene trasmessa in questa qualità.

Posso utilizzare NOW su più dispositivi?

Sì, ma il numero di visioni simultanee dipende dall’opzione Premium e dalle condizioni dell’abbonamento.

NOW conviene rispetto a Sky?

Dipende dalle esigenze. Se vuoi evitare parabola e decoder e preferisci uno streaming flessibile, NOW rappresenta un’ottima alternativa. Se invece desideri l’esperienza completa di Sky con tutti i servizi accessori, un abbonamento tradizionale potrebbe essere più adatto.