Amazon Prime Video sorpassa Netflix fra le piattaforme streaming più usate

Quando ho letto la notizia pensavo fosse un incidente ed invece non è cosi. Si tratta del risultato di un’ottima strategia da parte di Amazon che a lungo andare a dato i suoi frutti. In questo articolo ti spiego cosa è successo e soprattutto la radice tecnica e strategica che ha adottato Amazon Prime per effettuare il sorpasso a Netflix fra le piattaforme streaming più usate.

Quando ho letto la notizia pensavo fosse un incidente ed invece non è cosi. Si tratta del risultato di un’ottima strategia da parte di Amazon che a lungo andare a dato i suoi frutti. In questo articolo ti spiego cosa è successo e soprattutto la radice tecnica e strategica che ha adottato Amazon Prime per effettuare il sorpasso a Netflix fra le piattaforme streaming più usate.

Ha rilevato questo risultato JustWatch, la più grande guida mondiale di contenuti in streaming, condividendo le quote di mercato delle piattaforme streaming che prevedono un abbonamento (SVOD) in riferimento al terzo trimestre del 2025. Per consultare in tempo reale tutte le classifiche e i dati di streaming sul loro portale, clicca qui. I dati dicono che oltre 2.2 milioni di utenti usano tutti i mesi la piattaforma e soprattutto, sempre da ciò che rivelano i dati, aggiungono almeno un film, serie tv o altro alla propria watchlist.

La mia analisi si basa sull’utilizzo approfondito di entrambe le piattaforme e sui fattori che, nella mia esperienza, stanno guidando il pubblico italiano.

I Numeri che Contano: Fotografia del Mercato Italiano e i Dati del Sorpasso

Non amo molto parlare di soli dati ma in questo caso credo proprio sia dovuto. Prime Video ha registrato una quota del 26% di mercato nel settore streaming e Netflix resta dietro solo al 25%. Ovviamente starete pensando che si tratta di un solo punto percentuale, ma fa specie che la più blasonata piattaforma streaming soffra finalmente la competizione da parte di Amazon dopo tanta egemonia. Questo 1% non è un incidente statistico, ma il segnale di un trend: le mosse strategiche di Amazon hanno convinto milioni di utenti che il ‘valore’ è più importante del ‘blasone’.

Considerate che Disney+ si attesta solo al 19% e pur se in crescita resta ancora lontana. Apple TV+ e NOW sono invece molto lontane, rispettivamente all’8% e al 6%.

Infinity e Paramount+ invece ottengono solo il 5%, lasciando fanalini di cosa Discovery+ al 2% e MUBI ad uno striminzito 1%. Insomma Amazon si sta imponendo senza troppi giri di parole come piattaforma streaming più evoluta ed in crescita, questo potrebbe portare anche ad una diversa rotta da parte dei produttori di contenuti streaming proprio verso Prime Video.

Il Fattore Economico e la Percepita Gratuità (Il Vantaggio dell’Ecosistema Prime)

Tutti i commentatori parlano di ‘prezzo’. Io parlo invece di valore percepito. La vera forza di Prime Video è il suo posizionamento. Con un abbonamento Amazon Prime, l’utente ottiene films, serie tv, eventi live, documentari e tutti suddivisi in svariate categorie.

Questo significa che l’utente non “paga” Prime Video; lo riceve come un bonus di inestimabile valore. A differenza di Netflix, che chiede un costo diretto (anche nel piano con pubblicità), Prime Video ha eliminato la ‘frizione’ del costo mensile. Questo, nella mia esperienza di consumatori tech, è psicologicamente un fattore decisivo.

La Tecnologia che Funziona: Ecosistema e Performance (Test su Fire OS e Fire TV Stick)

Da sempre sono un estimatore di Fire TV Stick e devo dire che l’ecosistema, oramai possiamo parlare in questi termini, fra Smart TV con connessa una Firestick, un account Prime Video e uno almeno di dispositivi Echo, ti permette di ottenere un mondo smart interamente dedicato allo streaming.

Le ultime Fire TV Stick uscite sul mercato (esempio: Fire TV Stick 4K Max) offrono un’esperienza streaming fluida, completa e soprattutto a basso costo. Sono riuscito a testare l’utilizzo di App come Prime Video su box Android come Il Thomson che ho già recensito e devo ammettere che sul dispositivo Amazon le cose sembrano davvero molto ottiimzzate.

La velocità di caricamento dell’interfaccia, il player nativo e il sistema operativo Fire OS su base Android vanno davvero molto bene. Forse resta ancora oggi un limite la capacità di archiviazione ma tutto, se ben gestito come ho spiegato in alcune guide pubblicate qui sul mio blog, si può risolvere tenendo installate le app che davvero servono. Per una prova approfondita sul modello di punta, leggi la nostra recensione completa della Fire TV Stick e scopri i nostri test sulle prestazioni reali.

L’Approccio Aperto all’Innovazione: I Prime Video Channels (Il Modello Hub Centrale)

Non voglio dimenticarmi che il successo attuale di Prime Video è anche figlio della trasformazione da piattaforma singola ad hub centrale. Oggi per esempio si possono aggiungere abbonamenti di terze parti (es. Paramount+ e Infinity) e gestirli tutti su una unica piattaforma.

Avere a disposizione più piattaforme su un unico hub rende la user experience davvero più semplice e pratica. Strategicamente, Amazon si è posizionata come l’aggregatore del futuro. Non vogliono competere con tutti, vogliono ospitare tutti. Questo le conferisce una flessibilità di mercato che Netflix non ha.

Il Contenuto che Parla Italiano: Localizzazione e Sport (Il Vantaggio Anti-Disdetta)

L’approccio globale di Netflix sta facendo acqua e Prime Video sta cavalcando l’onda di questa falla. Netflix non ha per esempio eventi live come la Champions League e altri eventi sportivi.

Le stesse produzioni originali di Prime Video come LOG o Celebrity Hunted hanno creato quel distacco che oggi potrebbe far tremare il colosso Netflix. Io non nego che ne sarei contento.

La mia esperienza ci dice che l’utente medio italiano si lega emotivamente a show prodotti in casa. È questo il vero cavallo di battaglia che ha spinto l’engagement.

Conclusione: Un Nuovo Equilibrio nel Mercato Streaming

Il sorpasso di Amazon Prime Video non è un incidente o una moda passeggera; è il risultato di una strategia di “valore percepito” che ha saputo intercettare le priorità del consumatore italiano. Prime Video non vende solo intrattenimento, ma un intero ecosistema tech e logistico, rendendo il suo servizio streaming un bonus irrinunciabile.

Netflix, pur mantenendo un catalogo di altissima qualità globale, si trova ora in una posizione in cui deve competere non solo sui contenuti, ma sul prezzo e sulla percezione del valore. Questo nuovo equilibrio è un’ottima notizia per noi consumatori, che vedremo un aumento della qualità e dell’innovazione da entrambe le parti.

E tu? Qual è la tua piattaforma preferita dopo questo sorpasso? Lascia un commento qui sotto! Vuoi ottimizzare l’esperienza? Per capire come sfruttare al meglio Prime Video, leggi la nostra Recensione approfondita della Fire TV Stick e scopri le sue prestazioni reali nel 2025.